BRIEFING COMPLETO

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BRIEFING COMPLETO

Jueves, 20 de mayo de 2010, por juanantoniolopezgarcia

aunque subo yo el texto es la unificacion del trabajo conjunto , por cierto un beso para Lucia que esta enferma y hoy no ha podido venir, un beso!!!!

MALASAÑACLICKEA

1 ¿QUÈ ES?

MALASAÑA CLICKEA, es una comunidad Web formada por personas residentes en una misma zona de Madrid. Esta comunidad se fundamenta en el intercambio, ya sea de ideas, productos o servicios, en un espacio físico común, en el que los usuarios tienen acceso a las instalaciones y a las actividades que se lleven a cabo.

2. Contexto

Como piloto escogemos el barrio de Malasaña.

La razón de escoger este barrio es que tiene una mayoría de población joven (20 a 40 años), muy familiarizada con Internet y usuaria habitual de redes sociales.  Por otra parte, son las principales víctimas de del paro generalizado, consecuencia de la crisis económica. Es por lo tanto, un tipo de consumidor con tiempo,  ingresos relativamente bajos y con disposición para de buscar nuevas vías alternativas para los problemas existentes.

Por último, consideramos que es un buen nicho por el que empezar  ya que conectan con este tipo de acciones, tales la organización por colectivos.

3. Cómo hacerlo real

MALASAÑA CLICKEA pretende ser un centro dinamizador de la actividad del barrio, un transformador

de las relaciones digitales entre habitantes de una misma zona en realidades físicas. Su

nicho de actividad son los habitantes de dicha zona. Para ello realizaremos una acción de

marketing directo sobre los vecinos mediante flyers en todos los buzones del barrio.

Desde este momento y durante un periodo de 15 días se realizarán diferentes acciones

que contribuyan a familiarizar a los vecinos con la plataforma:

_Se cubrirá la fachada del edificio invitando a la expectación en torno al espacio, así

como la toma de conciencia por parte de los vecinos de su utilización.

_Acciones puntuales que susciten sorpresa y reacción entre los viandantes/usuarios del

barrio.

_Presencia física en todos los puntos públicos del ayuntamiento presentes en la zona.

Realización de una intensa campaña de promoción a través de la red:

_Actiación perfiles en Facebook y Tweeter

_Activación perfil Youtube y Vimeo y generación de contenido viral mediante acciones

físicas en la calle

_Nota de prensa informativa del proyecto y presencia en blogs y periódicos on-line.

Durante este periodo de familiarización de los usuarios potenciales con la nueva

herramienta se irá generando todo el contenido con el que la web comenzará a funcionar.

4. Como funciona

Una vez hemos definido a qué público nos dirigimos, hay que dar a comunicar el proyecto. En este caso, hemos optado por dos vías directas que son:

-       Buzoneo: Recorriendo los edificios, y dejando información en los buzones.

-       Flyers: Entrega a pie de calle de un flyer con la idea del proyecto. El flyer se puede dejar también en comercios y  otros locales.

En cada caso, habrá una dirección web dónde enviar una petición para recibir una contraseña y así poder registrarse.

A partir de este punto, se accede a los servicios de la página web, y se participa en las actividades de intercambio, colgando el anuncio o respondiendo a otras peticiones de servicios.

Hay 4 pestañas: productos, servicios, comunidad y agenda.

Las pestañas de productos y servicios nos redireccionan a un espacio en el que los usuarios cuelgan sus anuncios.

La  pestaña comunidad se refiere a un espacio en la web en el que ponerse en contacto con otros usuarios, similar a lo que sería Messenger. Se pueden crear grupos por afinidades musicales, edades, colegios….

La pestaña agenda, permite reservar a través de un calendario, el espacio cedido por el ayuntamiento para realizar conciertos, exposiciones, talleres, clases… Así el usuario ve que días están ocupados y cuáles libres para gestionar su calendario.

El proyecto está compuesto de dos vertientes: la tecnológica ( a través de su página web y su comunidad en la red); y la física, que sería el espacio donde se materializarían los cambios.

La idea inicial es presentar el proyecto al Ayuntamiento , e involucrarlo para que ceda un espacio libre para celebrar el mercadeo y las actividades que se deriven del mismo.

5. Porque lo hago

Las razones fundamentales por las que realizamos este proyecto son, a grandes rasgos, las siguientes:

-       Buscamos un sistema sostenible de intercambio de productos y obtención de beneficios.

-       Pretendemos la colaboración e implicación de organismos oficiales, como ayuntamientos…

-       Esperamos reconquistar espacios públicos, así como el aprovechamiento de otros espacios marginados o abandonados, como locales…

-       Queremos fomentar las relaciones intervecinales, y desarraigar el individualismo que predomina en la sociedad actual.

-       Procuramos dar amparo a todos aquellos artistas que de alguna forma necesitan un primer lugar donde dar a conocer sus obras, libros, fotografía etc…

-       Favorecemos el desarrollo personal y profesional mediante el intercambio de servicios.

-       Transformación de los valores del barrio, hacerlo un barrio activo, solidario, moderno y tecnológico.

Una vez puesto en marcha el proyecto, esperamos extender el modelo a otros barrios de la Comunidad de Madrid, y del resto de España.

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